The Influence of Halal Lebel and Product Quality on Drug Purchase Interest

Abstrak

Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh label halal dan kualitas produk terhadap niat pembelian obat-obatan, dengan fokus pada mahasiswa pascasarjana Ekonomi Syariah di Universitas Islam Negeri Sumatera Utara (UINSU). Dalam konteks Indonesia, dengan populasi mayoritas Muslim yang besar, produk halal memiliki potensi pertumbuhan yang signifikan. Namun, kesadaran konsumen terhadap status halal produk di luar makanan, terutama di sektor farmasi yang berdampak langsung pada kesehatan masyarakat, masih rendah. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dua variabel independen: pengaruh label halal dan kualitas produk terhadap niat pembelian obat-obatan. Hipotesis penelitian menyarankan bahwa label halal dan kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat pembelian obat-obatan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebar kepada mahasiswa pascasarjana Ekonomi Syariah di UINSU. Hasil penelitian ini diharapkan memberikan wawasan tentang faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen saat membeli obat-obatan halal. Selain itu, temuan dari penelitian ini dapat memiliki implikasi praktis bagi bisnis dan pembuat kebijakan yang tertarik untuk mempromosikan produksi dan konsumsi produk halal di Indonesia. Penelitian ini sangat relevan mengingat Indonesia merupakan pasar industri halal terbesar di dunia.